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正略钧策宇通品牌是如何成长为高端客车品牌

发布时间:2019-10-13 06:56:46 编辑:笔名

  正略钧策:宇通品牌是如何成长为高端客车品牌的

  宇通品牌走向高端源于其外部环境和内部战略的双重推动。一方面,随着国内客车行业竞争集中度的逐步提升,仅仅依靠价格战已难以博得市场的认同。企业必须快速建立新的核心竞争力,以应对市场的瞬息万变。作为国内规模最大的客车制造企业,宇通已具备雄厚的品牌基础。以品牌作为突破口,在走向高端的同时挖掘企业的核心竞争力,是宇通提升企业整体实力的关键举措。另一方面,宇通正在大踏步地开始其国际化的征程。面对全新的市场,宇通将国际化提升到企业整体的国际化的高度,并开展国际化战略规划,有效调动内部资源,全面拓展海外市场。目前,宇通国际化战略的重要组成部分品牌扩张,不仅仅是宇通对外宣传的口号,也已成为其走向世界的重要一步。

  近年来,宇通在品牌塑造方面敢于突破定势,取得了较大的成就。在未来一段时间,宇通在以下三个方面还可寻求成长的通路。第一,创新式地塑造国际品牌。与国内市场不同,海外市场刚刚兴起,国外买家虽然了解中国客车,但对其产品品牌并不熟悉。同时,国内各家竞争对手也处于摸索阶段。借鉴国外同行甚至其他行业的优秀模式,打造国际知名的中国客车,宇通制造,将有助于宇通快速甩开竞争对手。第二,小步快跑提升产品实力。塑造高端品牌绝非市场营销环节的一己之功,少不了价值链各环节的共同提升。全面提升企业实力必然伴随着时间的拖延。与其大量投入、长期见效以至于贻误战机,小步快跑更适合宇通短期内的品牌提升。基于产品本身,寻求特色优势,集中力量在短期内实现提升,必将事半功倍。第三,高调背后的稳健。宇通在国内外市场的品牌塑造一直以来高歌猛奏,在获得市场追捧的同时,难免出现纰漏成为业内的话柄。高调本身是对自身竞争力的自信表示,但也需要企业以强大的实力作为基础。因此,企业的稳健经营与品牌的适度高调,才是双剑合璧。

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